Por si no lo sabiais, en cuestión de pocos años la mayoría de los usuarios de telefonía móvil dispondrán de Internet en sus dispositivos y podrán descargarse aplicaciones (servicios, juegos...) on the fly. Esto es algo que ya está sucediendo de forma masiva con el iPhone, y pronto llegarán Android, Blackberry, Nokia y todos los demás.
Es el modelo que está revolucionando lo que entendíamos por Internet Móvil y que sí o sí van a replicar a marchas forzadas todos los fabricantes y operadoras.
Asumamos por tanto que ya tenemos una audiencia masiva de usuarios, seguramente enmarcados en lo que se denominan generación x e y (jóvenes y jóvenes adultos). Asumamos además que dichos usuarios pasan parte de su tiempo jugando a juegos en sus teléfonos, utilizando servicios que se han descargado, etc.
¿No tiene sentido que las grandes marcas intenten capturar parte de ese tiempo para promocionar sus productos o simplemente capturar parte de nuestro cerebro de forma que recordemos sus logos, nombres y productos? Efectivamente tiene sentido.
Ahora bien, ¿tiene sentido hacerlo con publicidad tradicional?. Pues en algunos casos posiblemente sí, en la mayoría no. Todos hemos aprendido a ignorar la publicidad y en el caso del móvil puede llegar a cabrearnos, básicamente porque el espacio disponible en la pantalla es mucho menor, así que el ojo humano, o bien se perfecciona o mucho me temo que vamos a pasarlo mal.
Lo que propongo por tanto es que dicha publicidad se inserte en forma de "product placement".
- Estás jugando a un juego que consiste en lanzar una pelota y tirar latas (lo típico de las ferias). Te aseguro que si las latas son de Coca-Cola o Heineken o de la última bebida que hayan sacado, al cabo de los x minutos que hayas estado jugando recordarás como mínimo el nombre y logo de la bebida. Además imagínate que a dicha publicidad insertada en forma de product placement se le pudiese dotar de cierta interactividad, es decir, que en función de lo que hicieses la marca en cuestión te ofreciese un cupón de descuento, una entrada a un concierto, unos puntos canjeables al llegar a un cupo, etc.
- Aplica lo mismo a otro tipo de juegos y servicios en los que se utilicen elementos de la vida cotidiana que se puedan asociar a marcas y verás que la oportunidad es inmensa.
- Añade la geolocalización, es decir, que un mismo juego te muestre una u otra marca, una u otra promoción asociada a la marca, en función del lugar en el que esté jugando el usuario.
- Finalmente conecta a los desarrolladores de aplicaciones con las marcas mediante un marketplace en el que fluya la oferta y la demanda de product placements.
La oportunidad es simplemente brutal, global y que con una buena estrategia puede capturar un mercado muy lucrativo.
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